新品策划方案包括哪些内容
一个新产品要怎么做产品策划？
一个新产品要怎么做产品策划？
产品策划步骤：
一、了解产品；
二、了解市场定位，用户群；
三、子解竞争对手；
四、找出自己的优势和劣势；
五、根据一至四，确定营销目标；
六、根据一至五综合分析，找到产品和市场的切入点； 六、切入点为中心手段，以达到芝销目标为最终的，制定宣传方案；
七、自己相信这个方案；
八、让客户相信这个方案。 产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。
一款新产品如何做策划营销？
家里的电视一般都是小孩子在看！而小孩子只会看喜羊羊与灰太狼或是熊出没！我们觉得这会影响到小孩子健康成长，就把国学经典植入到电视机中！让小孩子只能看国学经典的动画，和国学经典的其他内容！
1、首先太阳底下无新事，搜尽奇峰打草稿！
2、把同行业的案例都找出来破拆！
3、破拆自己产品的特色优势好处！
4、说什么？怎么说？说给谁听？就这三句话！弄清楚了然后开始策划！资源匹配
线上线下一起宣传，明星代言，电视广告，重点要真实！！！
新产品的营销策划要点如下：
新产品本身的定位做详细的分解和深度挖掘；
新产品在市场上的直接竞品和替代竞品做深入了解；
重点关注新产品的竞争优势并放大；
引导和传递新产品的整体形象或是以特点代替产品本身；
结合品牌、渠道的优势与产品形成互补，全方位包装和落实具体工作；
大部分顾客调研都是做FGD、大盘数据研究、渠道洞察等等方法。
问题是FGD不一定反应真实效果。很多顾客都是在现场抓耳挠腮的现编理由，其实并不是真实的想法。大部分顾客其实是不太清楚品牌的，对品牌没有清晰的态度。
新品策划具体来看，一般有两种方法：
方法1：场景式的方法，自下而上。优势是容易起量，劣势是可能难以跨越场景。在之前的《HBG7日品牌集训课》中，给大家举过可口可乐的案例，它基于场景去扩充产品，不同的场景其实是需要不同规格的产品的，因为消费者的购买场景不一样，这也是为了扩大渗透。
方法2：宝洁系自上而下的逻辑式开发新品，先做品牌。优势是能够保证品牌和产品的统一性，在品牌长大之后会少一些修改优化的过程。缺点是：产品可能会比较难卖，强势硬推有可能可以实现销售，但是也很难。这两种方法在实际操作过程中需要结合去做。